Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
УДК 687.26:339.137.2
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ
А.Н. БИККЕЛЬ, О.Г. ЕФИМОВА, Л.Л. МЕЛЬНИКОВА, Н.В. САМОЙЛОВА (Ивановская
государственная текстильная академия, ЗАО «Самсонъ», г. Иваново)
Фирма «
Самсонъ» осуществляет коммерческую деятельность на рынке с 1998 года. В
середине этого же года фирма наладила выпуск одеял под собственной торговой
маркой, что позволило расширить ассортимент одеял и улучшить контроль за их
качеством. В начале 1999 года налажено производство подушек с синтетическим
наполнителем. С 12 января 1999 года «Самсонъ» - зарегистрированная торговая
марка. В этом же году налажено производство пухоперовых изделий. В связи с тем,
что фирма «Самсонъ» работает на ивановском рынке достаточно давно и производит
широкий ассортимент продукции, у нее много конкурентов. Для того, чтобы
успешно работать на потребительском рынке необходимо быть конкурентоспособной
фирмой и производить конкурентоспособную продукцию. Понятие
конкурентоспособности фирмы включает в себя большой комплекс экономических
характеристик, определяющих положение фирмы на отраслевом рынке. Конкурентоспособность
продукции и конкурентоспособность фирмы-производителя являются одним целым.
Возможность фирмы производителя конкурировать на определенном товарном рынке
непосредственно зависит от конкурентоспособности товара, а так же от деятельности
фирмы, оказывающей влияние на результаты конкурентной борьбы. Фирмы производят
анализ сильных и слабых сторон для оценки реальных возможностей в конкурентной
борьбе и разрабатывает меры и средства, за счет которых она может повысить
конкурентоспособность и обеспечить свой успех. Оценка конкурентоспособности
фирмы основывается на тщательном анализе технологических, производственных,
финансовых и сбытовых возможностей фирмы.