Народная культура сегодня и проблемы ее изучения - Т.Ф. Пухова
Рассмотрение фольклора с этих позиций
позволяет обнаружить некоторые рецепции фольклора и - шире - традиции в
современной культуре, в частности, в сфере паблик рилейшнз (далее - PR). Эти
две, казалось бы, далекие друг от друга коммуникативные системы обнаруживают
многие черты сходства.
Цель PR-деятельности - информирование
общественности о каком- либо объекте (человеке, организации, проекте и т.д.),
создание благоприятной коммуникационной среды и, таким образом, влияние на общественное
мнение, налаживание взаимовыгодных отношений с общественностью. Указанное
влияние проявляется в когнитивном, аффективном и поведенческом аспектах: в
результате информирования происходит изменение общественного сознания и,
соответственно, формирование необходимого, желаемого общественного отношения и
поведения.
Социорегулятивная функция PR реализуется
через различные каналы: средства массовой информации, специально
организованные акции (презентации, выставки, ярмарки, корпоративные праздники
и т.п.), лоббистскую деятельность, слухи, средства риторики, канал невербальной
коммуникации, внедрение когнитивных и психологических стереотипов в массовое
сознание и т.д. Таким образом, тексты PR имеют не только вербальную субстанцию,
их природа принципиально синкретична. В этом можно усмотреть аналогию с
фольклором, понимаемым в широком смысле. Такое сопоставление кажется обоснованным
в свете современной тенденции рассматривать фольклор как систему коммуникации,
в которой вербальные тексты неотделимы от условий бытования и реализации (С.Ю.
Неклюдов, С.Б. Адоньева), имеют дискурсивную природу (по определению Н.Д.
Арутюновой, дискурс - «текст, погруженный в жизнь» (ЛЭС, с. 137)).
277 
