Народное хозяйство вопросы инновационного развития - А. С. Алексеев
Однако существуют некоторые трудности в понимании
терминов «маркетинг» и «маркетинговые исследования» специалистами-практиками и
предпринимателями, которые ассоциируют их с другими понятиями «рынок»,
«рыночные исследования». В процессе эволюции маркетинг укрупняется и все более
глубоко проникают в жизнедеятельность человека и общества. Следовательно, понятие
«маркетинг» нужно воспринимать в трех ипостасях:
Во-первых, маркетинг нужно рассматривать как
концептуальную основу ведения бизнеса, где понятие бизнес следует трактовать
как репродуктивная деятельность.
Во-вторых, маркетинг может быть признан как вид
человеческой деятельности, т. е. основным инструментом обеспечения
жизнедеятельности в условиях расширенного товарного предложения,
конкурентоспособности и гиперинформатизации.
В-третьих, маркетинг есть управляемая и контролируемая
система, где все процессы, обеспечивающие маркетинговую деятельность, должны
иметь системно-управляемый характер и приводится в состоянии измеримости для
осуществления эффективного контроля.
Основа сельского хозяйства - земля и земельные
ресурсы, а также условия его распределения. Согласно данным Управления
федерального агентства ка
чества оценки недвижимости по Республике Саха (Якутия), по состоянию на
01.01.2009г., общая земельную площадь по Республике Саха (Якутия) составляет -
308352,3 тыс. га, а распределение сельскохозяйственных угодий по землепользователям
выглядит следующим образом:
Ориентируясь на мнения ведущих специалистов мировой и
отечественной практики маркетинга, для зарождения и эффективного использования
маркетинга и маркетинговых технологий в аграрной сфере можем предположить, что
маркетинговые исследования в аграрной сфере Республики Саха (Якутия)
необходимы. Учитывая мнение Олливье А. и Урсе Р. - «затраты на маркетинговые
исследования - это инвестиции в будущее» и Ж.-Ж. Ламбена, рассматривающего
маркетинг как «архитектора общества потребления, т. е. это рыночная система,
где продавцы коммерчески эксплуатируют потребителей» можно интерпретировать
адаптированный к аграрной сфере определение: «маркетинг в аграрной сфере -
архитектор общества потребления продукции сельскохозяйственного производства
способный эффективно организовать производство и сбытовые мероприятия,
ориентированные на потребности потребителя». Конечно, такая работа будет
учитывать значительных финансовых затрат и для представителей «семейной экономики»
и для правительства республики, предполагается объединить усилия, которые
следует, направить на конкурентную борьбу за потребителя. Таким образом,
ситуация в аграрной сфере Республики Саха (Якутия) в общем смысле может быть
представлена так: Рисунок представляет
нам «суперконсервативную среду», усложненную модель развития аграрного
общества, ролевое предназначение которой характерно «мегатенденции», в котором
«ойкумена» как территория земли, постоянно за селенная человеком, формирует и изменяет «картину
маркетинговой реальности в интеграции «ойкумена» и «рынок», и в совокупности
являет современный образ развития аграрного общества. В таком случае,
«суперноваторская среда» сравнима «тенденции», взаимосвязь которого объясняется
влиянием и течением кардинальных изменений образа жизни типа «общественного»
человека с «традиционно-патриархального» прообраза в «экономический».
Последнему остается воплотить прототипу «социально-творческого
(социологического)» человека такие свойства, под воздействие иных сил на
которого поддаются влиянию натиска явления «мода».