Легпром за рубежом - Баялиева Ч.Т.
Успехи II кв. дали компании основание увеличить на 500 млн. евро (до 4
млрд.) прогноз по обороту на 2010г.; он более чем в 2 раза превышает ее
продажи в 2005г., равные 1,8 млрд. евро. Эти успехи обусловлены крупными
инвестициями не только в прошедший чемпионат мира по футболу, но и в
расширение ассортимента производимых товаров. В общих продажах за II кв. 327,9
млн. евро приходилось на спортивную и модную обувь,
181,6 млн. — спортивную и модную одежду и 37,1 млн. —
принадлежности. В мировой индустрии спортивных товаров Puma занимает
по обороту третье место.
Согласно заявлению президента Puma,
в 2007г. ее оборот возрастет на
10-15%, а прибыль превысит 400 млн. евро, т.е. опять достигнет рекордного
уровня. Здесь уместно отметить, что в 90гг. фирма находилась на грани
банкротства, но после удачного дополнения спортивных товаров модной одеждой и
обувью ее положение заметно улучшилось и прибыль стала неуклонно расти.
Норма прибыли у Puma
выше, чем у других продуцентов
спортивных товаров, и скорее соответствует этому показателю в индустрии предметов
роскоши. Правда, руководство компании заявило, что в ближайшие годы норма
прибыли Puma понизится,
так как намечается продолжить инвестиции в новую продукцию, открыть
предприятия в новых странах и приобрести несколько фирм с оборотом до 300 млн.
евро.
Спонсорство Puma в рамках чемпионата мира по футболу в Германии
превысило все ее прежние денежные вливания в спортивные мероприятия, но зато и
отдача оказалась значительно большей, чем ожидалось. В частности, объем продаж
одежды и обуви для футбола в текущем году более чем на 40% превышает
прошлогодний уровень.
Из указанных выше 500 млн. евро, на которые, как планируют, увеличится
оборот в 2010г., 100 млн. поступят от продаж новой продукции (в частности,
одежды и обуви для гольфа), 200 млн. — существующей продукции, 100 млн. — от
укрупнения дочерних предприятий за границей и 100 млн.