Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
По
целевой направленности региональные маркетинговые исследования делятся на два
типа:
-
сравнительный анализ перспективности регионов,
проводимый в виде их ранжирования по уровню потенциального спроса на продукцию;
-
анализ специфики рынков наиболее перспективных
регионов с целью планирования вывода продукции на эти рынки.
Попытки
объединить эти исследования приводят к неэффективному расходованию средств и
недополучению необходимой информации; последовательное их проведение позволяет
сформировать эффективную региональную маркетинговую стратегию предприятия и
сократить стоимость работ.
В докладе
анализируется состояние и региональное развитие промышленности для
прогнозирования потенциального спроса на отраслевых товарных рынках. Одним из
товаров текстильных отраслевых рынков являются нитки, которые используются не
только в легкой промышленности, но и в других отраслях, таких как
автомобилестроение, мебельная, пищевая промышленность и др., формируя деловые
рынки продукции «business to business».
Расчет
потенциального спроса на нитки проводился на сегменте предприятий легкой
промышленности по федеральным округам.
Анализ статистических сведений об отраслевой
структуре и количестве предприятий легкой промышленности в регионах (таблица)
показывает, что наибольшая концентрация предприятий легкой промышленности наблюдается
в Центральном федеральном округе (64,07 %). Немногим более 10 % от
общероссийского числа предприятий легкой промышленности находятся в Южном и
Приволжском федеральных округах. В указанных федеральных округах
концентрируется более 85 % предприятий отрасли, что явилось основой прогнозного
спроса на нитки и его регионального распределения.