Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
Темпы
роста отечественного производства обуви, начиная с 2000 года, стали замедлятся.
Если в 1999 году рост производства обуви составил 24,56 %, то в 2000 году -
10,4 %; 2001 год характеризовался спадом производства обуви - 97,81 %, а 2002
году - довольно стабильным ростом, который составил 27,9 %.
Незначительный
рост производства определяется спросом на обувь, который сегодня ограничен
низкой платежеспособностью основной массы населения, объясняющейся крайне
медленным ростом реальных доходов населения. Данные официальной статистики,
которые говорят о росте отечественного производства и стабилизации доли
остатков у производителей, показывают, что на рынке происходят позитивные
изменения, однако стабильного роста - нет, а доля импорта растет. Если в 1999
году объем импорта составил 9901,33 тыс. пар, в 2000 году - 14686,56 тыс. пар,
то за 2001 год - 25114,8 тыс. пар. В 2002 году - 43236 тыс. пар, что составляет
более 50 % продукции, произведенной в России. Резервы, образовавшиеся за счет
оттока импортной продукции на обувном рынке, уже исчерпаны, что подтверждается
оживлением деятельности импортеров, которых подталкивает снижение таможенных
тарифов на импорт.
Данные
официальной статистики по Ивановской области по полному кругу предприятий
показывают, что объем производства обуви снизился до 2463 тыс. руб. к 2002 году
по сравнению с 2001 годом (2550 тыс. руб.). Объем продаж кожаной обуви растет,
в 2000 году - 429911 тыс.руб., в 2001 году - 668153 тыс. руб., а в 2002 году -
676683 тыс. руб.
Чтобы
добиться успеха в маркетинге товара , фирма должна хорошо представить себе ,
кому она пытается его продать. Необходимо понимать , что клиент имеет свои
потребности , и единственный выход , который может принести успех, - это
удовлетворить их. Авторами проведены исследования покупательского спроса и
изучение среза покупателей Савинского района Ивановской области путем их
анкетного опроса с целью удовлетворения требований к качеству обуви, ее
соответствию моде и цене.