Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
Для
выявления мнений потребителей о продукции "Ивановомебель" был
проведен опрос, который показал, что 79 % респондентов предпочитают мебель
отечественных производителей, 21 % - зарубежных. Наиболее качественную мебель,
по мнению потребителей, производит "Ивановомебель" (36 %), ПМО
"Шатура" (17 %), частные предприниматели (6 %), "Владимирмебель"
(5 %), "Беларусьмебель" (4 %), "Костромамебель" и
"Сходнямебель" (по 3 %). Следовательно, явным конкурентом ЗАО
"Ивановомебель" является ПМО "Шатура".
В
современных условиях ЗАО "Ивановомебель" испытывает трудности в
реализации продукции в силу целого ряда причин: низкой покупательной
способности подавляющей части населения, сезонных спадов потребительского
спроса в весенний период, неэффективности ценовой и рекламной политики. Это
связано с тем, что, во-первых, уровень цен на продукцию
"Ивановомебель" по ряду наименований значительно выше, чем у
конкурентов. Основной причиной является более высокий уровень затрат на
производство единицы продукции, что обусловлено использованием натурального
сырья и высокой трудоемкостью производства отдельных видов продукции, например,
мягкой мебели. В этой связи руководству предприятия "Ивановомебель"
можно рекомендовать политику финансовой реструктуризации. Во-вторых, ценовая
политика "Иваново- мебель" характеризуется нестабильностью: цены
меняются в среднем два раза в месяц, а у конкурентов они остаются неизменными
в течение года. Частые изменения уровня цен создают неопределенность в
отношениях с оптовиками и конечными потребителями. Одним из способов
стимулирования сбыта и повышения конкурентоспособности мебели является осуществление
эффективной рекламной деятельности, способной усилить позиции предприятия на
рынке мебели. Для ЗАО "Ивано- вомебель" это затруднено дефицитом
финансовых ресурсов.