Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
Если
первые два элемента более значимы для управленцев (в плане принадлежности к
значимой, конкурентоспособной организации, возможности реализовать как
горизонтальную, так и вертикальную карьеру), то вторые два элемента важны
практически для всего персонала.
Корпоративный
стиль подразумевает наличие основных стилеобразующих компонентов (цвета,
логотипа, образа), а также фирменной спецодежды, поддержание достойных условий
труда, проведение корпоративных праздников.
С точки
зрения внешней среды организации важна разработка и реализация мероприятий и
программ, обеспечивающих социальную защищенность и высокий социальный статус
работника организации.
Рассмотренные «корпоративные» методы мотивации
персонала наиболее эффективны при грамотном построении системы оплаты труда. В
этом случае они выступают не только как дополнительные мотиваторы, но и как
средства, укрепляющие брэнд, повышающие его конкурентоспособность.
УДК 658.8.011.1
СТРУКТУРА РЕКЛАМНО-СТИМУЛИРУЮЩИХ МЕРОПРИЯТИЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ТЕКСТИЛЬНОЙ
ПРОМЫШЛЕННОСТИ
А. Е. ПАНКРАТОВ, Н.С. ИВАЩЕНКО
(Московский государственный текстильный университет им. А. Н. Косыгина)
На
сегодняшний день как на внешнем, так и на внутреннем рынке текстильной
продукции имеет место жесткая конкуренция и борьба за рынки сбыта. Особо
актуальна эта проблема для российских компаний в связи с потерей доверия потребителей.
В сложившейся экономической ситуации невозможно недооценить роль
рекламно-стимулирующих мероприятий, направленных на выход из положения
аутсайдеров рынка и улучшение экономического климата организации.
Целью
проведения данной работы является определение структуры затрат для отдела
маркетинга на рекламно- стимулирующие мероприятия: рекламу, связи с
общественностью, стимулирование сбыта, директ-меил. При этом учитываются такие
важнейшие факторы как, экономическая ситуация рынка, тип рынка, стратегическая
цель организации, позиция в конкурентной борьбе.