МАСЮК Ивановская государственная текстильная академия

Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова

Назад 436 Вперед

ПОИСК КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ НА РЫНКЕ ТЕКСТИЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

А.Е. КИРЬЯНОВ, Н.Н. МАСЮК (Ивановская государственная текстильная академия)

Поиск и усиление конкурентных преимуществ в текстильной отрасли являются элементами процесса управления компанией на рынке. Исследование рынка направлено на выявление причин и условий возникновения конкурентных пре­имуществ. Технология поиска включает три стадии:

-                      локализация процесса поиска;

-                      определение потенциальных возможностей роста для компании;

-                      анализ причин и условий возникновения конкурентных преимуществ.

Результатом работы на каждой стадии является аналитическая информация, обеспечивающая руководство компа­нии необходимыми данными для принятия решения о стратегии и тактике компании на рынке. Процесс локализации поиска, как стадия в исследовании необходим для уменьшения объема второстепенной аналитической работы каждой компанией в отдельности.

Локализация поиска включает в себя следующие процедуры:

1.                  Определение географических особенностей рынка. Известно, что конкурентные преимущества тесно связаны с геогра­фическими рынками.

2.                  Формирование списка конкурентов. Для формирования видения положения оценочной компании на рынке необходимо определить, какие именно компании-конкуренты в наибольшей степени препятствуют реализации целей вашей компании. Используются различные приемы выбора. Полезность использования перечисленных приемов зависит от особенностей конъюнктурной ситуации на рынке и конкурентной позиции компании.

Назад 436 Вперед