Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова
Теория
фирменного стиля в постмодернистской парадигме еще не написана. Задача эта
непростая, решаться она будет усилиями многих теоретиков и мастеров
графического дизайна и включит в себя целый ряд тематических направлений.
УДК 745.05.04
АГИТТЕКСТИЛЬ КАК ПЕРВАЯ МАССОВАЯ
РЕКЛАМНО-ПРОПАГАНДИСТСКАЯ АКЦИЯ
НА ТКАНИ В РОССИИ 1920-1930-Х ГОДОВ
И.Н. СТОР
(Московский государственный текстильный университет
им. А. Н. Косыгина)
Агиттекстиль
в России в конце 1920-х - в начале 1930-х годов является первой в истории
дизайна концептуально спланированной массовой рекламно-пропагандистской акцией
на ткани, не имеющей аналогов в мировой истории.
Разнообразный
по жанрам и тематике, политически активный и необычайно «острый» по выбору
художественно - выразительных средств, агиттекстиль в настоящее время стал
символом агитационного искусства России 1920-1930-х годов, передающим атмосферу
перемен, происходивших в жизни страны. Специфика проектирования агиттекстиля
заключалась в поиске композиционных приемов построения изображений,
направленных на агитационное воздействие на народные массы с целью пропаганды
“идей и завоеваний Октября”.
В дизайне
агиттекстиля были блестяще использованы такие пропагандистские приемы, как
повторение и соотношение аргументов, адресуемых аудитории в процессе
коммуникации. Используя особенности орнамента, заключающиеся в повторении
изобразительной информации, дизайнеры агиттекстиля добивались ее усвоения в
массовом сознании. Повторение усиливало психофизиологическое воздействие
агитационного изображения в процессе его восприятия.
Дизайн
агиттекстиля в стилевом отношении формировался как за счет внутренних формообразующих
импульсов, так и под влиянием графического дизайна: в области проектирования
политического и рекламного плаката, товарных знаков, дизайна книг и журналов
1920-1930-х годов. Именно благодаря взаимосвязи, взаимопроникновению приемов
рекламнографического дизайна и дизайна текстиля агиттекстиль приобрел
неповторимый оригинальный облик, формальностилистическую самобытность.
272 
