Для текстильных предприятий, работающих одновременно

Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности - А.Г.Печникова

Назад 469 Вперед

-                      ситуационный анализ;

-                       организационно-управленческий анализ;

-                       финансово-экономический анализ;

-                       производственно-хозяйственный анализ;

-                      анализ кадрового потенциала.

Осуществление вышеуказанных видов стратегического анализа по данным экономического мониторинга позволяет предприятию адекватно реагировать на изменения условий хозяйствования, адаптироваться к ним и принимать правильные управленческие решения.

УДК 658.5

ОСОБЕННОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО БРЭНДИНГА

Н.С. ИВАЩЕНКО

(Московский государственный текстильный университет им. А. Н. Косыгина)

Сравнивая брэндинг, осуществляемый на промышленном и потребительском рынке, следует отметить, что хотя суть понятия остается единой (брэнд представляет собой образ в сознании потребителей), промышленный брэндинг, или форми­рование торговой марки компании, работающей на промышленном рынке, - задача достаточно сложная. Для текстильных предприятий, работающих одновременно на двух типах рынков: промышленном и потребительском, задача еще более ус­ложняется.

Основные характеристики промышленного брэнда те же, что и потребительского: атрибуты, преимущества, ценно­сти, индивидуальность и идентичность, ядро брэнда, или «двигатель торговой марки», центральная идея, предлагаемая по­требителю. Те же показатели оценивают и силу брэнда, и потенциал его роста. Однако акценты на их значимость расставля­ются по-иному.

Назад 469 Вперед